Når fler kunder med Facebook -annonser
av Emily Long
30 augusti 2016
Som företagare i sociala medias ålder har du antagligen blivit varnad mot att betala för “gillar” på Facebook, eftersom detta ofta resulterar i att din sida samlar in likes från falska konton som i slutändan kommer att utspäda ditt inlägg. Tyvärr har många oberoende husdjurspersonal tillåtit rädslan för falska likes att hindra dem från att använda Facebooks annonsplattform helt, vilket kraftigt begränsar deras förmåga att nå potentiella kunder.
Det finns 11 andra kampanjalternativ tillgängliga för företagare för att skapa betalda annonser via Facebook. Kombinera dessa alternativ med en enorm databas full av användarens demografiska information, och du har ett ekonomiskt marknadsföringsverktyg med praktiskt taget obegränsade inriktningsfunktioner.
Att välja kampanjtyp som är bäst lämpad för dina marknadsföringsmål och anpassa din publik kommer att maximera effektiviteten i dina annonser samtidigt som kostnaderna håller kostnaderna.
Välja din Facebook -kampanjtyp
Facebook erbjuder ett dussin alternativ att välja mellan när du utser ditt kampanjmål. Detta val kommer att bero på vad ditt övergripande mål är för en viss annons. Om du har två distinkta marknadsföringsmål kommer du sannolikt att skapa två separata Facebook -kampanjer och välja ett annat mål för var och en.
Om du till exempel vill marknadsföra ett samhällsevenemang som ditt företag är värd för och du också vill uppmuntra fler människor att kräva ett rabatterbjudande som du har publicerat online, bör du skapa två kampanjer med följande mål: “Höj när du är vid ditt evenemang ”Och” få människor att göra anspråk på ditt erbjudande, ”respektive.
Skapa en målgrupp
på Facebook
När du har valt ett mål är det dags att bestämma vilka Facebook -användare som ska se din annons. Målet här är att rikta in sig på en publik som troligen kommer att behöva dina husdjurskötseltjänster.
Naturligtvis kommer det att vara avgörande för din framgång att välja husdjursägande som en del av dina publikskriterier. Men Facebooks databas är fylld med detaljerad demografisk information om dess användare, vilket ger dig möjligheten att bli mycket granulär med din annonsinriktning. Här är några saker att tänka på när du bygger din kampanjpublik.
Anpassade publik: Dessa används för ommarknadsföringskampanjer. mer om detta senare.
Plats: Även om platsinriktning är ganska enkel, rekommenderar jag att du börjar med en hanterbar radie och utvidga den när det är lämpligt, när din kampanj fortskrider. Börja med det geografiska området där du får det mesta av ditt företag och gå därifrån.
Ålder, kön och språk: Här har du möjlighet att rikta in sig på användargrupper från åldern 13 till 65+. Välj att visa dina annonser till antingen män, kvinnor eller båda. Och välj det språk som är vanligast bland dina målgruppsmedlemmar.
Intressen, demografi och beteenden: Det är här den verkliga magin ligger. Facebooks detaljerade inriktning gör att du kan inkludera eller utesluta människor som har uttryckt vissa intressen, engagerat sig i specifika beteenden eller identifierats med särskild demografi. När du lägger till kriterier kommer din kampanjens publikdefinition att expandera och avtalas i enlighet därmed; Detta återspeglas i trackeren “Audience Definition” i det övre högra hörnet av Facebooks annonshanterargränssnitt (se fig. 1).
När det gäller att definiera din publik är ofta mindre mer för oberoende husdjursföretag som driver ut från tegel- och murbrukplatser. Att rikta in sig på 150 000 husdjursägare inom en radie på 20 mil kan låta fantastiskt. Men om du arbetar med en begränsad budget kommer dessa annonsdollar att spridas tunna, vilket resulterar i en låg annonsfrekvens. Detta innebär att antalet gånger användare ser din annons kommer att vara mycket lågt (vanligtvis mindre än 1,5).
Det skulle vara mer fördelaktigt att sätta din budget bakom en kampanj som riktar sig till en mindre, mer specifik grupp människor för att öka antalet gånger dessa användare utsätts för ditt varumärke.
Låt oss till exempel säga att jag äger ett husdjursköttverksamhet i en förort till Philadelphia. Jag säljer också en mängd olika husdjursvårdsprodukter i min butik, och min kundbas består främst av etablerade yrkesverksamma som bor inom en radie av cirka 12 mil, äger hem och älskar sina husdjur. Min annonsinriktning för en varumärkesmedvetenhetskampanj kan se ut så här (se fig. 2).
Istället för att begränsa antalet gånger mitt meddelande ses genom att annonsera till en större publik, kan jag öka frekvensen för min annons genom att visa den till en mindre, mer definierad grupp användare som är mer benägna att besöka min butik.
Det finns många fler demografiska alternativ för att begränsa din Facebook -publik, vilket är särskilt användbart när du skapar kampanjer med en mycket liten budget.
• Sidanslutningar: Om ditt företag redan har en etablerad grupp av lojala Facebook -följare, kanske du vill “utesluta människor som gillar din sida” när du kör en varumärkekampanj. Detta förhindrar att dina annonsdollar spenderas på befintliga kundernull